Hervis, brand austriac cunoscut în România pentru magazinele de articole sportive din centre comerciale și retail park-uri, intră în portofoliul Frasers Group, compania care controlează Sports Direct, unul dintre cele mai cunoscute nume europene din retailul de sport și lifestyle.
Finalizarea preluării a avut loc în iunie 2026, după obținerea aprobărilor de reglementare și îndeplinirea condițiilor precedente, potrivit CMS, firma de avocatură care a asistat Frasers Group în tranzacție. Mutarea marchează una dintre cele mai importante schimbări recente de pe piața locală de retail sportiv.
Frasers Group preia 49 de magazine Hervis din România
Acordul de vânzare a fost anunțat oficial în noiembrie 2025 de SPAR Austria, grupul care deținea Hervis. Comunicatul oficial preciza că Hervis Sport- und Modegesellschaft m.b.H. vinde companiile Hervis Ungaria și Hervis România către Frasers Group European Holdings Limited, companie din grupul britanic Frasers Group PLC. Tranzacția a fost semnată pe 24 noiembrie 2025 și era condiționată de aprobările autorităților de concurență din România și Ungaria.
În baza acordului, Frasers urma să opereze cele 29 de magazine Hervis din Ungaria și cele 49 de magazine Hervis din România, împreună cu angajații existenți. Magazinele Hervis din Austria, Slovenia și Croația nu au fost incluse în tranzacție, iar părțile nu au făcut publică valoarea achiziției.
Pe 2 iulie 2026, CMS a anunțat că tranzacția s-a închis în luna iunie, confirmând că Frasers Group a preluat operațiunile Hervis din România și Ungaria. CMS descrie achiziția drept un pas important în extinderea Frasers Group în Europa Centrală și de Est și notează că portofoliul preluat include 78 de locații de retail.
Hervis.ro redirecționează deja către Sports Direct
Un semn vizibil al tranziției este faptul că site-ul hervis.ro redirecționează către sportsdirect.ro. Pagina afișează branding Sports Direct, servicii clienți Sports Direct și opțiuni de cont, comenzi, livrare și retur asociate platformei Sports Direct.
Această schimbare online sugerează că integrarea digitală a început deja, deși nu a fost publicat un calendar detaliat pentru transformarea fiecărui magazin Hervis din România în Sports Direct. În plan regional, presa din Ungaria a relatat încă din 2025 că magazinele Hervis urmau să intre într-un proces de reamenajare și trecere treptată la identitatea Sports Direct începând din 2026.
Ce aduce Frasers Group pe piața din România
Frasers Group era deja prezent în România prin Sports Direct, iar achiziția Hervis îi oferă o rețea extinsă de magazine fizice într-un timp foarte scurt. CMS notează că tranzacția consolidează amprenta regională a Frasers Group în retailul sportiv și completează portofoliul existent al grupului, inclusiv brandul Sports Direct, care s-a extins în România prin spații în destinații importante de retail.
Frasers Group a menționat anterior, într-un comunicat despre expansiunea europeană, că achiziția Hervis Ungaria și Hervis România adaugă peste 75 de magazine în portofoliul său din Europa Centrală. Grupul a transmis atunci că Hervis este un business sportiv important în regiune și că mutarea va permite acces mai larg la branduri de sport și lifestyle prin Sports Direct.
Prin această preluare, Frasers Group obține nu doar magazine, ci și poziții comerciale deja validate în malluri și parcuri de retail, echipe operaționale existente și o bază de clienți familiarizată cu produsele sportive. Pentru piața locală, schimbarea poate însemna o repoziționare a magazinelor Hervis către formatul Sports Direct, cu accent mai mare pe branduri internaționale, echipamente sportive, încălțăminte, îmbrăcăminte sport și lifestyle.
De ce a vândut SPAR operațiunile Hervis din România și Ungaria
SPAR Austria a prezentat vânzarea ca parte a unei strategii de restructurare a Hervis. În comunicatul oficial, compania a explicat că Hervis vrea să se concentreze pe un profil de retailer sportiv mai clar definit și pe piețele sale de bază: Austria, Slovenia și Croația. Reprezentanții Hervis au spus că piețele din Ungaria și România deveniseră mai orientate spre fashion și se îndepărtaseră de zona de bază a businessului.
La finalul anului 2024, Hervis opera aproximativ 227 de locații în Austria, Slovenia, Ungaria, Croația și România, avea circa 2.800 de angajați și un rulaj brut de peste 490 de milioane de euro, potrivit datelor publicate de SPAR Austria.
Ce urmează pentru magazinele Hervis din România
Hervis a avut o prezență de aproape două decenii pe piața din România, fiind unul dintre retailerii de articole sportive care s-au extins prin malluri și centre comerciale.
Cel mai probabil, magazinele Hervis din România vor trece treptat printr-un proces de integrare în rețeaua Sports Direct. Primele semne sunt deja vizibile online, prin redirecționarea hervis.ro către sportsdirect.ro și prin folosirea brandingului Sports Direct în zona de newsletter, cont, servicii clienți, livrare și retur.
Pentru clienți, schimbarea poate aduce o ofertă diferită de produse, o integrare mai puternică în ecosistemul Sports Direct și o prezență mai vizibilă a brandurilor din portofoliul Frasers Group. Pentru piața de retail, tranzacția consolidează competiția pe segmentul articolelor sportive, într-o zonă în care jucători precum Decathlon, Intersport, Sport Vision și magazinele online concurează pentru aceeași categorie de clienți.
Finalizarea preluării Hervis de către Frasers Group transformă astfel o rețea deja prezentă în România într-un vehicul de expansiune pentru Sports Direct. Cu 49 de magazine preluate local, grupul britanic câștigă rapid masă critică și devine un competitor mult mai vizibil pe piața românească de retail sportiv.
