Lansarea din București este însă doar prima etapă. Kaufland va testa conceptul timp de o lună, după care vrea să îl ducă și în alte orașe mari din România.
„Testăm Beauty Zone în București timp de o lună, apoi mergem în marile orașe”, a declarat pentru Wall-Street.ro Loredana Samoilă, PR Manager Kaufland România și Moldova.
Deși lista finală nu este făcută, Loredana Samoilă indică următoarea destinație: Cluj-Napoca, apoi alte mari orașe, testul din Barbu Văcărescu fiind gândit ca punct de plecare pentru o extindere națională.
O lună de test înainte ca Beauty Zone să plece în țară
Pentru Kaufland, următoarele săptămâni vor funcționa ca o perioadă de validare a noului concept. Retailerul va putea vedea cum reacționează clienții la combinația dintre vânzarea clasică de cosmetice și servicii precum manichiura, consultanța de make-up sau analiza tenului cu ajutorul inteligenței artificiale.
Beauty Zone este amplasat în magazinul Kaufland Barbu Văcărescu și este prezentat de retailer drept un spațiu de „Me Time”, cu design nou și o ofertă extinsă de produse cosmetice.
Dacă rezultatele testului vor confirma interesul clienților, conceptul va fi extins în marile orașe, potrivit declarației Loredanei Samoilă.
Manichiura și make-up-ul sunt gratuite în primele patru săptămâni, cu puncte XTRA
În primele patru săptămâni, serviciile de make-up și manichiură pot fi accesate gratuit în schimbul punctelor acumulate în Kaufland Card XTRA. După această perioadă, clienții vor beneficia de o reducere de 50% la aceste servicii, tot prin utilizarea punctelor XTRA.
Perioada coincide practic cu luna în care compania testează conceptul din București înainte de a lua decizia privind următoarea etapă de extindere.
Peste 600 de produse noi, de la K-Beauty la parfumuri arăbești
Beauty Zone aduce peste 600 de articole noi în oferta magazinului.
Printre acestea se regăsesc colecții de parfumuri arăbești, produse de skincare coreean, articole de make-up și îngrijire personală. Retailerul promovează și gama proprie Bevola, cu produse pentru îngrijirea părului și corpului, atât pentru femei, cât și pentru bărbați.
Produsele pot fi testate în magazin, iar conceptul include și o componentă de consiliere.
Oglinda cu AI analizează tenul pe loc
Unul dintre elementele cele mai vizibile ale noului spațiu este Beauty Mirror cu AI.
Potrivit Kaufland, oglinda inteligentă analizează tenul clientului direct în magazin și oferă recomandări personalizate pentru rutina de îngrijire. Retailerul promovează separat și metode de analiză facială și capilară, prin care clienții pot afla ce produse li se potrivesc mai bine.
Beauty Zone include, de asemenea, Nail Bar și o zonă dedicată testării produselor de make-up.
De la cumpărăturile alimentare la servicii de beauty
Conceptul reprezintă o nouă încercare a Kaufland de a extinde motivele pentru care clienții vin într-un hipermarket.
Barbu Văcărescu nu este ales întâmplător pentru test. Magazinul a mai fost folosit de Kaufland pentru experimente în zona beauty. În 2019, retailerul deschidea aici primul beauty shop K-Beauty al rețelei la nivel internațional, un spațiu dedicat produselor de machiaj și parfumerie.
Noua formulă este însă mult mai amplă. Pe lângă extinderea sortimentului, Kaufland introduce servicii pe care consumatorii sunt obișnuiți să le găsească mai degrabă într-o drogherie specializată, într-un magazin de beauty sau într-un salon.
Testul de o lună va arăta dacă această combinație poate funcționa și în alte magazine ale rețelei.
Ce oraș ar putea urma după București
Deocamdată, Kaufland vorbește despre extindere către „marile orașe”, iar următoarea destinație Beauty Zone ar fi Cluj Napoca.
Beauty Zone din Barbu Văcărescu nu este gândit ca un proiect izolat. Declarația companiei arată că Kaufland pregătește deja următorul pas: scoaterea conceptului din București și testarea lui în marile centre urbane.
