Măsura este susținută atât de Inter IKEA Group, care reduce prețurile de achiziție pentru francizații IKEA din Europa, cât și de retailerii locali, care fac investiții suplimentare pentru scăderea prețurilor către clienți, potrivit IKEA.
IKEA investește 1,2 miliarde de euro în prețuri mai mici
La nivel european, reducerile sunt aplicate unei game largi de produse selectate și pot ajunge până la 25%.
Produsele vizate, calendarul și nivelul reducerilor diferă însă de la o piață la alta, deciziile fiind luate independent de fiecare francizat IKEA.
„Prețul redus se află în centrul viziunii IKEA de a crea o viață de zi cu zi mai bună pentru cât mai mulți oameni. Ne angajăm să facem produsele pentru amenajarea locuinței de care clienții au nevoie și pe care le apreciază mai accesibile, fără compromisuri în ceea ce privește calitatea, funcționalitatea, sustenabilitatea sau designul. Designul bun nu ar trebui să fie un lux”, a declarat Jakub Jankowski, CEO al Inter IKEA Group.
Acesta a adăugat că IKEA încearcă să reducă permanent costurile pe întregul lanț valoric, astfel încât economiile obținute să fie transferate către clienți.
În România, reducerile IKEA ajung la 20%
În România, reducerile ajung până la 20% pentru mai multe produse selectate.
Noile prețuri sunt disponibile atât în magazine, cât și online, în perioada 1 septembrie 2026 - 28 februarie 2027.
Oferta include de la soluții de depozitare până la accesorii pentru locuință.
Peste 1.500 de produse sunt mai ieftine în Germania
Germania, cea mai mare piață IKEA după venituri, se numără printre țările în care reducerile au fost aplicate la scară largă.
Peste 1.500 de produse au prețuri mai mici. Scaunul Poang, de exemplu, a fost redus la 119 euro, de la 179 euro.
În Marea Britanie, prețul rafturilor Kallax a coborât la 49 de lire sterline, de la 60 de lire sterline, iar unitatea cu sertare Alex costă 55 de lire sterline, față de 70 de lire sterline anterior.
IKEA Belgia reduce prețurile la peste 1.000 de produse
În Belgia, IKEA investește 20 de milioane de euro în reduceri care vor afecta în total peste 1.000 de produse.
De la 1 septembrie, aproape 850 de produse au prețuri mai mici în magazine și online, iar alte peste 100 urmează să fie incluse în lunile următoare. Cele mai multe dintre reduceri sunt permanente.
Separat, 58 de produse beneficiază de reduceri temporare între 1 septembrie și 31 decembrie 2026, exclusiv în magazinele fizice IKEA din Belgia.
Unele reduceri sunt mai ample. Produsele de depozitare Bestå sunt cu 53% mai ieftine.
În funcție de țară și de categoria de produse, reducerile din Europa ajung în medie la 15%-25%.
IKEA încearcă să reducă și costurile de producție
Scăderea prețurilor este susținută și prin reducerea costurilor de producție și logistică.
Reproiectarea gamei de dulapuri Pax a redus costurile de ambalare cu 70%, potrivit lui Jakub Jankowski.
Automatizarea și folosirea energiei regenerabile au contribuit, de asemenea, la reducerea costurilor.
Europa rămâne una dintre regiunile importante pentru producția IKEA, iar Polonia, Italia, Lituania și Germania se numără printre principalele țări de aprovizionare.
IKEA deschide și magazine mai mici în Europa
Pe lângă strategia de preț, IKEA își extinde în Europa și formatele de magazine.
Din ianuarie, retailerul a deschis șapte unități de dimensiuni mai mici, diferite de modelul tradițional al magazinelor mari amplasate în afara orașelor.
Toți francizații IKEA din Europa s-au angajat să reducă prețurile, însă produsele incluse, momentul aplicării și amploarea discounturilor pot varia de la o piață la alta.
![Carne de cal, descoperita in chiftele produse pentru IKEA. Ce se intampla in Romania? [Update]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
