Întrebarea importantă este: unde poți să faci economii reale fără compromisuri de calitate? Carrefour, Kaufland, Lidl și Mega Image au pagini dedicate mărcilor proprii, atât la produse alimentare, cât și la produse nealimentare, iar numele mărcilor nu sunt în toate cazurile identice cu numele supermarketului.
De exemplu, Carrefour are produse alimentare și non-alimentare sub marcă proprie: Carrefour, Simpl, Drag de România, Eco Planet și altele.
Și Kaufland are mărci proprii: De exemplu, băuturile energizante de la Crazy Wolf, vinurile selectate de la Cultura Vini, diverse produse ecologice de la K-Bio, calitatea mărcii la preț redus la K-Classic, experiențe culinare speciale la K-Favourites, fără gluten și lactoză la K-Free, produse vegane și vegetariene la K-take it veggie, care sunt 100% neutre din punct de vedere climatic, feluri de mâncare de luat la pachet de la K-to go, carne de calitate excelentă la K-Purland, delicatese pentru și de pe grătar de la Let's BBQ, diverse beri de la Stephans Bräu și multe altele.
Iar Mega Image are game proprii precum Care, Clean Home, Delicata, Dream&Co, Emma, Fish Market, Gustona, Gusturi romanesti, Kitbis, LovePet, MEGA, Mega Apetit, Milly, Nature's Promise, Perla și World's Market.
Flori, produse pentru bebeluși, lactate și multe alte produse fac parte din produsele marcă proprie Lidl.
Ce înseamnă brand propriu de supermarket
Un brand propriu de supermarket este o marcă vândută sub numele retailerului sau sub o marcă deținută de acesta, nu sub un brand independent cunoscut la nivel larg. În această categorie intră aproape orice tip de produse, de la lapte, iaurt, făină, paste, conserve la produse de curățenie, articole de îngrijire personală sau produse pentru casă.
Marca proprie nu înseamnă automat produs slab calitativ. Diferența este că retailerul controlează mai direct marca, sortimentul și distribuția, iar produsul este poziționat, de regulă, ca alternativă mai accesibilă la brandurile consacrate.
Carrefour spune că produsele sale marcă proprie sunt testate de clienți în laboratoare proprii, prin comparație cu mărci cunoscute, fără ca numele mărcii, ambalajul și prețul să fie dezvăluite în timpul testării.
Lidl precizează că produsele marcă proprie sunt verificate și testate înainte de vânzare, inclusiv prin colaborare cu institute independente.
De ce sunt produsele marcă proprie mai ieftine
Produsele marcă proprie sunt, de obicei, mai ieftine pentru că retailerul controlează mai multe etape din proces: marca, distribuția, negocierea cu furnizorii și poziționarea la raft. În plus, aceste produse nu au, în general, aceleași costuri de promovare ca brandurile consacrate.
Carrefour menționează pe site-ul dedicat formatului Market că oferă peste 1.000 de produse marcă proprie Carrefour la un preț cu minimum 20% mai mic față de mărcile naționale, la aceeași calitate. Kaufland descrie mărcile proprii ca produse cu preț scăzut sau accesibil, iar Lidl spune că peste 80% dintre produsele din magazinele sale sunt marcă proprie.
Totuși, prețul mai mic nu trebuie să fie singurul criteriu. Pentru a economisi la cumpărături, comparația trebuie făcută pe prețul per kilogram, litru, bucată sau rolă, nu doar pe prețul afișat mare pe etichetă.
Când merită să alegi marca proprie a magazinului
Marca proprie merită testată mai ales la produse de bază, cumpărate frecvent, unde diferența de gust sau performanță este mică ori ușor de verificat. Exemplele cele mai simple sunt făina, zahărul, orezul, pastele, mălaiul, laptele, iaurtul simplu, smântâna, conservele de roșii, porumb, fasole sau năut.
Același principiu se aplică și unor produse nealimentare de consum curent: hârtie igienică, șervețele, prosoape de bucătărie, saci menajeri, soluții universale de curățenie, detergent de vase, săpun lichid sau gel de duș simplu.
În general, un produs marcă proprie merită testat când are o listă scurtă de ingrediente, când îl cumperi des și când diferența de preț față de brandul cunoscut este suficient de mare încât să conteze pe termen lung. Dacă un produs marcă proprie este cu 20-30% mai ieftin, are o compoziție apropiată și îți place după testare, economia se poate vedea în bonul lunar.
La ce produse merită să testezi brandul propriu
Lactate simple
Laptele, iaurtul simplu, sana, chefirul, smântâna sau brânza proaspătă sunt printre cele mai bune categorii pentru testarea produselor marcă proprie. Aici comparația este relativ simplă: verifici conținutul de grăsime, lista de ingrediente, termenul de valabilitate și gustul.
Dacă ingredientele sunt apropiate de cele ale unui brand cunoscut, iar diferența de preț este vizibilă, marca proprie poate fi o alegere bună.
Conserve și ingrediente de bază
Conservele de roșii, fasole, porumb, năut, ton, sosurile simple, pastele, orezul, făina, zahărul și mălaiul sunt produse unde ambalajul și notorietatea brandului contează mai puțin decât compoziția, gustul și prețul per unitate. Sunt produse folosite des în gătit, de multe ori în combinație cu alte ingrediente, astfel că diferențele față de brandurile cunoscute pot fi mai puțin importante decât la produse unde gustul este elementul principal.
Hârtie igienică, șervețele și prosoape de bucătărie
La aceste produse, criteriile sunt ușor de comparat: numărul de straturi, metrajul, rezistența, textura și prețul per rolă sau per metru. Dacă produsul marcă proprie oferă o calitate apropiată la un preț mai mic, poate fi o alternativă bună la brandurile cunoscute.
Produse de curățenie de uz general
Soluțiile pentru geamuri, soluțiile universale, detergentul de vase, lavetele și sacii menajeri sunt produse unde merită testate alternativele ieftine la branduri cunoscute. Pentru curățenia de zi cu zi, diferența de performanță poate fi suficient de mică încât marca proprie să fie avantajoasă.
La detergenții de rufe, comparația trebuie făcută mai atent. Pentru haine obișnuite poate merita testată marca proprie, dar pentru pete dificile, haine delicate sau nevoi speciale, un brand consacrat poate rămâne alegerea mai sigură.
Cosmetice de bază
Gelul de duș, săpunul lichid, dischetele demachiante, șamponul simplu sau crema de mâini pot fi produse marcă proprie calitate-preț bună, mai ales dacă sunt folosite frecvent și nu ai sensibilități cunoscute.
În schimb, pentru ten sensibil, produse antiacnee, produse cu factor de protecție solară sau cosmetice cu ingrediente active, alegerea trebuie făcută mai atent, iar recomandarea unui specialist poate conta mai mult decât prețul.
Produse unde merită să fii mai atent
Marca proprie nu trebuie privită ca soluție universală. Sunt categorii unde diferența față de un brand cunoscut poate conta mai mult, fie prin gust, fie prin performanță, fie prin toleranță individuală.
Merită să compari mai atent la:
- detergenți pentru pete dificile sau haine delicate;
- cosmetice pentru ten sensibil;
- produse pentru copii;
- cafea, ciocolată sau brânzeturi maturate;
- produse dietetice sau cu utilizare specială;
- produse unde ai deja o preferință clară de gust sau formulă.
În aceste cazuri, un brand cunoscut poate rămâne alegerea mai bună, mai ales dacă diferența de preț este mică sau dacă produsul de brand este la promoție și ajunge la un preț apropiat de cel al mărcii proprii.
Cum compari corect marcă proprie vs brand cunoscut
Primul pas este să compari prețul per kilogram, litru, bucată, rolă sau metru. Nu este suficient să te uiți la prețul total, pentru că ambalajele pot avea gramaje diferite.
La alimente, verifică lista de ingrediente, procentul ingredientului principal, cantitatea de zahăr, sare sau grăsimi și originea produsului, dacă acest criteriu contează pentru tine.
La detergenți și produse de curățenie, uită-te la concentrație și la cantitatea necesară pentru o utilizare. Un produs mai ieftin poate deveni mai puțin avantajos dacă trebuie folosit într-o cantitate mai mare.
Pentru produse noi, cumpără mai întâi o singură bucată sau un ambalaj mic. Dacă produsul trece testul de gust, eficiență sau toleranță, îl poți introduce treptat în cumpărăturile frecvente.
Cum economisești la cumpărături cu produse marcă proprie
Economia reală nu vine dintr-o singură alegere, ci din mai multe înlocuiri mici, făcute inteligent. De exemplu, dacă înlocuiești lunar câteva produse cumpărate frecvent, precum lapte, iaurt, paste, conserve, hârtie igienică sau detergent de vase, diferența se poate vedea mai clar pe bonul total.
Strategia bună nu este să alegi mereu cel mai ieftin produs, ci să testezi acolo unde riscul este mic și diferența de preț contează. Produsele simple, cu ingrediente ușor de comparat, sunt cele mai bune candidate.
Ce trebuie să știi despre produsele marcă proprie
Sunt bune produsele marcă proprie de supermarket?
Pot fi bune, mai ales la produse simple, cu ingrediente ușor de comparat. Calitatea diferă însă în funcție de categorie, retailer și produs.
De ce sunt mai ieftine produsele marcă proprie?
De obicei, produsele marcă proprie au costuri mai mici de promovare, sunt negociate direct de retailer și beneficiază de volume mari de vânzare.
Merită să aleg marca proprie la lactate?
Da, merită testată mai ales la lapte, iaurt simplu, smântână sau chefir, dacă ingredientele, gustul și prețul sunt apropiate de ceea ce cauți.
La detergenți e mai bine să aleg brand cunoscut?
Depinde de utilizare. Pentru curățenie de bază, marca proprie poate fi suficientă. Pentru pete dificile sau haine delicate, poate merita un brand cunoscut.
Cum îmi dau seama dacă un produs marcă proprie merită?
Compară prețul per unitate, ingredientele, cantitatea, concentrația și testează produsul înainte de a-l cumpăra constant.
