Sony si Toshiba sunt in tratative ce au ca finalitate dezvoltarea unui nou standard DVD comun, pentru a evita un razboi costisitor in viitorul apropiat.

Sony si Toshiba, doi rivali traditionali si in acelasi timp pionieri ai formatului DVD, se lupta de trei ani pentru a-i convinge pe producatorii de echipamente electronice ca produsul lor este cel mai bun, incercand sa obtina suprematia pe o piata de mai multe miliarde de dolari, reprezentata de DVD-playere, PC-drivere si discuri optice.

Chiar daca un armistitiu total este inca departe, cele doua mari companii si-au dat seama ca un razboi de gherila nu avantajeaza pe nimeni, intrucat produce confuzie in mintea consumatorului si impiedica dezvoltarea sanatoasa a industriei de profil.

Sony nu a uitat nici pana astazi cat a avut de sufeit in urma razboiului pe viata si pe moarte dintre produsul casei, caseta video Betamax si VHS de la JVC, care a iesit invingator la puncte, daca ne referim la numarul de video-playere VHS vandute comparativ cu cele Beta, o raritate, folosite mai mult de televiziuni.

Sony a dezvoltat tehnologia Blu-ray, sustinuta de Dell, Samsung, Philips si Matsushita Electric (Panasonic).

Toshiba este la randul sau sprijinita de NEC si Sanyo si a promovat tehnologia intitulata HD DVD.