La decernarea premiilor Oscar de anul trecut, pe langa noncomformistul regizor Tim Burton, care avea ca accesorii cranii si oase incrucisate pe cravata s-a aflat si scenaristul Larry McMurtry care purta blugi Levi's si cizme de cowboy.

Dar acest lucru nu inseamna ca Levi's are numai adepti, unii avand si atitudini negative in ceea ce priveste marca de blugi. Cantaretul Bing Crosby era foarte mandru de blugii sai Levis si era imbracat cu perechea lui favorita la o partida de vanatoare, in Canada. Dupa vanatoare, unde plecase cu un bun prieten, a incercat sa se cazeze la un hotel din Vancouver, dar din cauza blugilor, receptionerul nici nu s-a uitat la el. Desi era cel mai iubit cantaret la momentul acela, se pare ca blugii nu se potriveau stilului high-class al clientilor acelui hotel. Levi Strauss&Co. a auzit de nefericita intamplare si a creat un smoching din denim special pentru Bing.Denim, cultura si personalitate