Noua legislație introduce taxe de penalizare și o interdicție de publicitate pentru companiile considerate iresponsabile din punct de vedere al mediului, potrivit Le Monde.
Legea vizează companiile care vând volume mari de haine de calitate mai slabă, la prețuri foarte mici, ușor de comandat și înlocuit. Industria textilă generează aproape 10% din emisiile globale de gaze cu efect de seră, iar autoritățile franceze vor să reducă impactul acestui model de consum.
Textul legii prevede o taxă pe fiecare produs textil realizat în masă, care va crește în timp și ar putea ajunge până la 20 de euro pe articol până în 2030, cu un plafon de 50% din prețul produsului fără taxe. O parte din bani va merge către infrastructura de colectare și reciclare.
Legea interzice și publicitatea pentru brandurile de ultra-fast fashion, inclusiv promovarea prin influenceri. Companiile vizate vor trebui, de asemenea, să afișeze pe site-uri mesaje care încurajează consumul moderat, reutilizarea și repararea hainelor.
Ministrul Comerțului, Serge Papin, a spus că măsura țintește principalii jucători care au alimentat creșterea ultra-fast fashion în Franța: „Temu, Shein și AliExpress”.
Legea a fost primită și cu critici pentru că ar proteja companii europene și franceze, precum Zara și Kiabi, iar unele voci susțin că proiectul inițial a fost „considerabil redus”. Coaliția Stop Fast Fashion a criticat o versiune „mult diluată” față de forma propusă inițial.
Aplicarea interdicției de publicitate rămâne o zonă sensibilă. Comisia Europeană a ridicat întrebări privind compatibilitatea acestei prevederi cu legislația Uniunii Europene, iar Franța nu ar putea aplica măsura dacă Bruxelles-ul va considera că aceasta contravine regulilor europene.
