Procesul a fost intentat de Beauté Prestige Internationale (BPI), subsidiară a Shiseido, la tribunalul comercial din Marsilia, Franța. Compania reclamă existența a 37 de anunțuri de vânzare pentru produse cosmetice pe platforma franceză Shein, despre care susține că nu respectă condițiile sistemului său de distribuție.
Produsele ar fi fost comercializate fie direct de Shein, fie de vânzători terți care utilizează platforma, potrivit publicației Global Cosmetics News.
Acuzațiile sunt analizate de instanță, iar suma solicitată reprezintă o cerere de despăgubiri, nu o sancțiune deja aplicată companiei.
De unde vine nota de plată de 2,6 milioane de euro
În centrul conflictului se află sistemul de distribuție selectivă folosit de Shiseido pentru anumite produse din portofoliul său.
Acest model presupune comercializarea produselor prin retaileri autorizați, care trebuie să respecte anumite condiții stabilite de producător. Sistemul este utilizat frecvent în industria bunurilor de lux, unde companiile urmăresc să controleze inclusiv modul în care produsele sunt prezentate și vândute.
Beauté Prestige Internationale susține că vânzarea produselor prin canale neautorizate i-ar fi afectat imaginea și interesele comerciale.
Din suma cerută în instanță, peste 2,1 milioane de euro reprezintă despăgubiri pentru presupusul prejudiciu de imagine, iar alte 500.000 de euro sunt solicitate pentru profitul pe care compania susține că l-a pierdut.
Instanța urmează să stabilească dacă pretențiile sunt justificate.
De ce a ajuns Shein în conflict cu industria cosmeticelor de lux
Shein este cunoscut în principal pentru hainele vândute la prețuri reduse, însă platforma comercializează și produse din alte categorii, inclusiv cosmetice și parfumuri.
O parte dintre acestea sunt oferite de comercianți terți, prin intermediul marketplace-ului.
Tocmai acest model de vânzare se află în centrul conflictului cu Shiseido. Subsidiara grupului japonez susține că produsele sale au fost revândute fără ca Shein sau comercianții implicați să facă parte din rețeaua autorizată.
Potrivit publicației Modaes, care a relatat cazul, BPI consideră că aceste practici constituie concurență neloială.
Disputa nu privește, potrivit informațiilor publicate, presupuse produse contrafăcute, ci dreptul de a comercializa produse în afara canalelor de distribuție stabilite de companie.
Când ar putea afla Shein dacă trebuie să plătească despăgubirile
Tribunalul comercial din Marsilia a amânat pronunțarea unei decizii până la 26 ianuarie 2027, din cauza complexității problemelor juridice implicate.
Până la pronunțarea instanței, nu este stabilit dacă Shein a încălcat regulile aplicabile sau dacă subsidiara Shiseido este îndreptățită să primească despăgubirile solicitate.
Cazul scoate în evidență o problemă tot mai importantă pentru producătorii de cosmetice de lux: controlul asupra vânzărilor pe marile platforme online, unde produsele pot fi listate și de comercianți care nu fac parte din rețelele oficiale de distribuție.
Pentru Shein, procesul înseamnă o nouă dispută juridică și o posibilă obligație financiară de peste 2,6 milioane de euro.
