Această schimbare se vede în evoluția segmentului de parfumerie accesibilă din portofoliul Romscent Trading, unul dintre principalii distribuitori europeni de parfumuri și produse de beauty. În ultimii cinci ani, categoria a trecut de la un segment complementar la unul strategic: dacă în 2020 reprezenta 3% din valoarea portofoliului și 7,7% din volum, în 2025 a ajuns la 68% din valoare și 85% din volum.
„Nu mai vorbim despre alternative la lux, ci despre un nou tip de lux – unul pragmatic, expresiv și accesibil. Consumatorii sunt mult mai informați, descoperă rapid tendințe globale și caută produse care oferă experiență și personalitate, fără ca prețul să fie o barieră. Acest fenomen a schimbat fundamental piața, iar Gulf Orchid este unul dintre cele mai bune exemple ale acestei transformări. Romscent propune un univers în care premium și accesibil coexistă, iar parfumeria devine o experiență incluzivă, nu exclusivistă”, declară Alex Amariței, Managing Partner Romscent.
Parfumeria accesibilă nu mai este o nișă
Potrivit companiei, succesul parfumurilor accesibile este susținut de mai mulți factori: adaptarea rapidă la tendințele din social media, calitatea percepută ridicată a produselor, lansările relevante și suportul operațional oferit partenerilor.
În acest context, brandurile de parfumerie accesibilă au început să joace un rol tot mai important în industrie. Un exemplu este Gulf Orchid, brand intrat în portofoliul Romscent în 2023, care a înregistrat o evoluție accelerată încă din primul an.
Brandul a ajuns să reprezinte 24% din valoarea stocului de produse accesibile și 4,7% din valoarea întregului portofoliu Romscent. Ritmul de creștere a continuat în anii următori, cu un avans de 111,5% în 2024 și de 49,2% în 2025, când a atins o valoare de 18 milioane de lei și o pondere de 7,6% în portofoliul total al companiei.
Tendința se menține și în 2026. După primele cinci luni ale anului, Gulf Orchid a generat deja aproximativ 75% din vânzările realizate pe parcursul întregului an anterior.
Parfumuri dezvoltate cu case din Emiratele Arabe Unite
Romscent colaborează direct cu case de parfumuri din Emiratele Arabe Unite pentru dezvoltarea unor produse adaptate consumatorului european.
„Colaborăm direct cu case de parfumuri din Emiratele Arabe Unite pentru a contribui la dezvoltarea unor produse adaptate consumatorului european. Obiectivul nostru este să aducem pe piață produse care surprind, creează emoție și depășesc așteptările”, adaugă Alex Amariței.
Pentru a susține această creștere, Romscent a realizat investiții de peste 2 milioane de euro în 2024, dezvoltând infrastructura logistică și operațională necesară pentru extinderea activității la nivel european. Compania deservește în prezent peste 2.000 de clienți B2B activi și gestionează un portofoliu de aproximativ 9.700 de produse.
Un pas important în această direcție a fost lansarea unui nou centru logistic, conceput pentru a susține dezvoltarea accelerată a companiei și pentru a răspunde cerințelor tot mai complexe ale partenerilor comerciali. Potrivit Romscent, nivelul tehnologic al acestui hub depășește standardele uzuale din industrie, fiind unul dintre cele mai avansate centre logistice dedicate parfumeriei din Europa.
Pe termen lung, compania estimează că segmentul de parfumerie accesibilă va continua să crească peste ritmul pieței, pe măsură ce consumatorii caută produse relevante, autentice și accesibile.
