Istoria parfumului in imagini

Caderea bursei si marea criza economica din 1929 a reprezentat o mare lovitura pentru moda pariziana iar multe case au disparut de la un an la altul. Jean Patou, unul din creatorii de moda emblematici ai anilor nebuni si cel care isi prezenta adesea colectiile pe manechine americane (invidiate pentru sveltetea si allura lor sportiva) doreste sa ofere bogatelor cliente si prietene de peste Ocean care insa nu au putut veni la Paris, un minunat cadou. Asa s-a nascut Joy, un parfum exceptional si somptuos creat ca o sfidare in anul cel mai negru al modei - cele mai scumpe ingrediente inlantuite ca un antidot pentru pesimismul clientelor care si-au pierdut averea peste noapte. Un acord bogat de trandafir si iasomie intr-o proportie exceptionala au facut din Joy parfumul cel mai scump din lume. Acest slogan "the costliest perfume in the world" a fost gandit de Elsa Maxwell (personaj cheie in high-life-ul parizian si newyorkez) in plina criza mondiala ca un standard de excelenta, asa cum era Rolls-Royce pentru automobile. Extractul de parfum Joy, gandit pentru a aduce putina bucurie clientelor americane, a devenit in timp un monument al parfumeriei franceze si un standard de calitate rar depasit. Flaconul tester reflecta modul de parfumare/testare din trecut, inainte ca blotterele de carton sa devina uzuale. Parfumul era incercat direct pe mina cu ajutorul unei baghete de sticla atasata busonului. De altfel, unele parfumuri vechi pastreaza inca aceast tip de buson, amintire al modului vechi de parfumare cind doua picaturi delicat puse dupa ureche erau suficiente pentru a te inmiresma discret si elegant.