Stefan Schultz

In cadrul acestui process, desfasurat pe parcursul a sapte luni, a avut loc redefinirea promisiunii brand-ului, schimbarea sloganului si dezvoltarea unei noi arhitecturi de brand.

In urma unei cercetari de piata conduse de consultantii de la BrandTailors impreuna cu partenerii de la Unlock Market Research, s-au evidentiat patru aspecte importante pentru relatia tinerilor cu muzica si cu televiziunea-in alegerea postului de televiziune tinerii sunt loiali in primul rand continutului si nu brand-ului de statie; pentru tineri, muzica nu este doar o distractie, ci un mod prin care se exprima si care le modeleaza identitatea; televiziunea pentru tineri este mai mult un stil de viata si educatie despre viata, nu doar o simpla distractie.

In cadrul acestui process, desfasurat pe parcursul a sapte luni, a avut loc redefinirea promisiunii brand-ului, schimbarea sloganului si dezvoltarea unei noi arhitecturi de brand.

In urma unei cercetari de piata conduse de consultantii de la BrandTailors impreuna cu partenerii de la Unlock Market Research, s-au evidentiat patru aspecte importante pentru relatia tinerilor cu muzica si cu televiziunea-in alegerea postului de televiziune tinerii sunt loiali in primul rand continutului si nu brand-ului de statie; pentru tineri, muzica nu este doar o distractie, ci un mod prin care se exprima si care le modeleaza identitatea; televiziunea pentru tineri este mai mult un stil de viata si educatie despre viata, nu doar o simpla distractie.

Mixul de media al campaniei se axeaza in special pe mediul online, cu mare afinitate la publicul vizat si include 13 bloguri recunoscute, cu peste 600.000 de afisari. “Pentru ca am gandit o campanie adresata tinerilor, ne-am dus cu mesajele exact acolo unde stiam ca ii gasim. Pe net. Blogurile reprezinta o compotenta importanta a campaniei online pe care o consideram un suport excelent de comunicare cu publicul vizat de noi”, a declarat pentru Wall-Street Simona Costea, Account Director Graffiti BBDO.