Estée Lauder renunță la vânzarea Too Faced, Smashbox și Dr.Jart+. Care este planul B

Decizia a fost comunicată într-un document intern semnat de CEO-ul Stéphane de La Faverie, iar Estée Lauder a confirmat conținutul acestuia. Conducerea companiei consideră că cele trei branduri au profiluri suficient de diferite pentru a necesita structuri de business construite separat, nu o singură soluție aplicată întregului portofoliu, precizează Global Cosmetics News.

Estée Lauder a ales restructurarea în locul vânzării

Compania a ajuns la concluzia că Too Faced, Smashbox și Dr.Jart+ pot avea perspective mai bune în interiorul grupului, dacă funcționează prin modele mai agile și mai apropiate de specificul fiecărei mărci.

Potrivit informațiilor publicate de Global Cosmetics News, Estée Lauder urmărește să accelereze inovația, să întărească relația brandurilor cu consumatorii și să susțină creșterea lor pe termen lung prin structuri mai antreprenoriale și mai flexibile.

Prin această decizie, grupul nu păstrează însă brandurile în forma organizațională actuală. Too Faced și Smashbox vor trece prin schimbări de structură, în timp ce Dr.Jart+ își va continua activitatea din Coreea.

Too Faced își mută sediul la New York

Too Faced își va muta sediul din Los Angeles la New York și va fi integrat în grupul de branduri de machiaj al Estée Lauder, alături de MAC și Bobbi Brown.

Brandul va funcționa cu o echipă semnificativ simplificată, ceea ce arată că păstrarea sa în portofoliu vine împreună cu o reducere a structurii și cu o apropiere de celelalte mărci de make-up din grup.

Mutarea la New York poate facilita coordonarea comercială și operațională cu celelalte branduri de machiaj, în timp ce integrarea într-un cluster comun poate permite folosirea mai eficientă a resurselor și expertizei existente în companie.

Smashbox rămâne în Los Angeles, dar cu o organizație mai mică

Smashbox își va păstra baza în Los Angeles, însă va funcționa printr-o organizație redusă. Estée Lauder nu a comunicat, în informațiile publicate, dimensiunea exactă a noii structuri sau numărul de roluri care ar putea fi afectate.

Abordarea diferită față de Too Faced reflectă strategia grupului de a adapta modelul de operare la identitatea și poziționarea fiecărei mărci, în locul unei centralizări complete.

Dr.Jart+ își continuă activitatea din Coreea

Dr.Jart+ va rămâne operat din Coreea, fără o relocare similară celei anunțate pentru Too Faced. Decizia păstrează brandul aproape de piața și ecosistemul din care s-a dezvoltat.

Prin menținerea operațiunilor în Coreea, Estée Lauder încearcă să conserve specificul mărcii și legătura acesteia cu segmentul K-beauty, în timp ce grupul urmărește un model mai adaptat oportunităților sale de creștere.

Origins va trece sub coordonarea Deciem

Reorganizarea include și Origins, care va trece sub coordonarea Deciem. Estée Lauder urmărește astfel să folosească modelul digital-first al Deciem pentru dezvoltarea brandului.

Această mutare arată că grupul încearcă să lege fiecare marcă de structura operațională considerată cea mai potrivită pentru publicul, canalele de vânzare și potențialul său.