Dacă oamenii mănâncă mai puțin, asta nu înseamnă că vor și cheltui mai puțin. Dimpotrivă, slăbirea rapidă creează nevoi noi, iar giganți precum L'Oréal, Galderma și Natura se pregătesc să câștige de pe urma lor.
Miza este o piață nouă, care ar putea genera venituri de miliarde de dolari. Companiile din industria frumuseții testează produse și tratamente pentru persoanele care, după ce pierd mult în greutate, se confruntă cu piele lăsată, pierderea fermității și modificări ale aspectului feței, potrivit Reuters.
Fenomenul a primit deja un nume: „fața Ozempic”. Expresia a devenit populară odată cu utilizarea tot mai răspândită a medicamentelor pentru slăbit, însă specialiștii explică faptul că modificările faciale sunt asociate în principal cu pierderea rapidă în greutate, nu cu un efect specific al Ozempic.
Cum a creat Ozempic o nouă piață de miliarde de dolari
Medicamentele din categoria GLP-1, printre care Ozempic, Wegovy, Mounjaro și Zepbound, au schimbat piața tratamentelor pentru diabet și obezitate. Produsele sunt dezvoltate de companiile farmaceutice Novo Nordisk și Eli Lilly și au indicații medicale diferite.
Potrivit Boston Consulting Group (BCG), aproximativ 16 milioane de americani utilizează medicamente GLP-1, iar numărul lor ar putea crește puternic până la sfârșitul deceniului. Această evoluție atrage atenția companiilor din domenii care, la prima vedere, nu au legătură cu industria farmaceutică.
BCG estima, într-o analiză din 2025, că veniturile anuale generate de tratamentele clinice estetice asociate acestui fenomen ar putea crește de la aproximativ 700 de milioane de dolari la două miliarde de dolari în următorii cinci ani.
Separat, Pfizer estimează că piața medicamentelor anti-obezitate ar putea ajunge la vânzări anuale de 150 de miliarde de dolari până în 2030.
Așadar, pe măsură ce tot mai multe persoane folosesc tratamente pentru slăbit, companiile încearcă să identifice ce alte produse și servicii ar putea cumpăra acești consumatori.
„Fața Ozempic”, noua oportunitate pentru L'Oréal, Galderma și Natura
Una dintre schimbările care pot apărea după o pierdere rapidă în greutate este reducerea volumului facial. Pielea poate căpăta un aspect mai puțin ferm, iar aceste modificări îi determină pe unii pacienți să caute tratamente estetice.
Compania elvețiană Galderma, la care L'Oréal deține o participație de 20%, a realizat anul trecut un studiu pentru a evalua modul în care tratamentele sale acționează asupra pielii persoanelor care au utilizat medicamente GLP-1.
Galderma produce Sculptra, un tratament care stimulează producția naturală de colagen, și Restylane, un produs pe bază de acid hialuronic.
Aceste tratamente nu au fost dezvoltate special pentru utilizatorii medicamentelor pentru slăbit. Totuși, compania colaborează cu chirurgi plasticieni și alți specialiști care le folosesc în cazul persoanelor ce au pierdut rapid în greutate.
„Pielea care atârnă este un motiv de îngrijorare, alături de pierderea fermității, unele goluri, dar și lipsa de strălucire”, a explicat Anne-Cecile Chevrier, reprezentantă a Galderma.
Și L'Oréal explorează această piață.
„Acum testăm în studii separate produse pentru utilizatorii GLP-1, acest grup de consumatori devenind din ce în ce mai important, reprezentând un număr ridicat de persoane pe plan global”, a declarat Delphine Viguier-Hovasse, director în cadrul grupului francez, citat de Agerpres.
Compania braziliană Natura testează, la rândul său, produse deja existente pe persoane care utilizează medicamente GLP-1 și dezvoltă noi tratamente.
Manuel Krauss, director în cadrul Natura, consideră că popularitatea acestor medicamente accelerează cererea pentru produse de frumusețe și arată că viitorul industriei nu se limitează la creme.
Clinicile estetice se așteaptă la mai mulți clienți
Nu doar producătorii de cosmetice urmăresc această tendință. Și clinicile de chirurgie estetică anticipează o creștere a cererii.
Potrivit unui raport Medical Insight din 2024, 53% dintre clinicile de chirurgie estetică din Statele Unite se așteptau la un aflux de pacienți ca urmare a utilizării mai răspândite a medicamentelor GLP-1.
În același timp, 43% anticipau o cerere mai mare pentru tratamente care să atenueze schimbările fizice asociate pierderii rapide în greutate.
Michael Somenek, chirurg plastician facial în Washington și profesor asociat la Facultatea de Medicină a Universității George Washington, spune că a observat în ultimul an o creștere a solicitărilor din partea persoanelor care au utilizat aceste medicamente.
„Când pierzi mult în greutate într-o perioadă de patru-șase luni, poți avea într-adevăr o piele flască pe față și pe corp”, a explicat medicul.
Specialiștii atrag însă atenția că nu toate modificările pot fi corectate cu produse cosmetice.
Graeme Glass, chirurg plastician și director al brandului britanic LYMA, explică faptul că unele creme pot îmbunătăți aspectul și calitatea pielii, dar nu pot reface complet volumul pierdut sau modifica structurile profunde care susțin fața.
Vârsta poate avea, de asemenea, un rol important. Potrivit datelor citate de Reuters, medicamentele GLP-1 sunt utilizate frecvent de adulți cu vârste între 50 și 64 de ani, perioadă în care scăderea naturală a colagenului poate influența deja fermitatea pielii.
Unii se tem că oamenii vor cumpăra mai puțină mâncare. Nestlé vede o oportunitate
Popularitatea medicamentelor pentru slăbit a provocat îngrijorări și în industria alimentară.
Pentru producătorii de gustări, băuturi și alimente ambalate, posibilitatea ca milioane de consumatori să mănânce mai puțin ridică întrebări privind evoluția vânzărilor.
Însă nu toate companiile privesc această schimbare ca pe o amenințare. Nestlé încearcă să transforme fenomenul într-o nouă direcție de afaceri, dezvoltând produse alimentare adaptate persoanelor care utilizează medicamente GLP-1.
Grupul elvețian se concentrează pe nevoi care pot apărea în contextul scăderii rapide în greutate, precum menținerea masei musculare, hidratarea și asigurarea unui aport adecvat de nutrienți.
Pentru a dezvolta aceste produse, Nestlé utilizează inclusiv inteligența artificială. Compania analizează cercetări clinice și caută combinații de nutrienți care ar putea răspunde nevoilor acestei categorii de consumatori.
„Suntem bine poziționați cu portofoliul. Este o oportunitate uriașă pentru compania noastră”, a declarat Stefan Palzer, directorul de tehnologie al Nestlé.
Astfel, același fenomen care ar putea reduce cererea pentru anumite alimente poate genera vânzări pentru alte categorii de produse.
Cine va câștiga din noua economie a medicamentelor pentru slăbit
Extinderea tratamentelor GLP-1 începe să influențeze tot mai multe industrii, de la producătorii de alimente până la companiile de cosmetice și clinicile estetice.
Pentru unele afaceri, consumatorii care mănâncă mai puțin reprezintă un risc. Pentru altele, aceiași consumatori pot deveni o nouă categorie de clienți.
Totuși, oportunitatea comercială nu garantează și succesul produselor. O parte dintre soluțiile dezvoltate de companii sunt încă în faza de testare, iar eficiența lor trebuie demonstrată.
Cert este că popularitatea medicamentelor pentru slăbit nu mai influențează doar industria farmaceutică. Ea începe să schimbe și modul în care alte companii își construiesc planurile de afaceri, în încercarea de a transforma noile obiceiuri și nevoi ale consumatorilor în surse de venit.
