Karin von Abrams

Veniturile atrase de publicitatea online vor continua sa creasca si in acest an cu 7%. In plus, Jocurile Olimpice din 2012 reprezinta inca un motiv pentru impulsionarea acestor cheltuieli.

“Per ansamblu, marketerii online din Marea Britanie au compensat limitarile de buget prin strategii rasunatoare si imaginatie. Intrucat piata de publicitate online a continuat sa creasca pe perioada crizei financiare, marketerii online sunt intr-o pozitie foarte buna pentru o revenire mai rapida”, spune Karin von Abrams, analist eMarketer.

Potrivit companiei de cercetare Collins Stewart, Europa va domina acest segment pana in 2012, cand vanzarile online vor depasi 200 miliarde dolari. "Populatia cumparatorilor online din aceasta regiune creste in mod constant, dar chiar si asa sunt diferente importante in aceste piete", a declarat Karin von Abrams, analist eMarketer.

Studiul mai releva ca infrastructura si comportamentul cumparatorilor difera de la o zona la alta. Franta si Germania au avut o activitate mai dezvoltata de e-commerce printre utilizatorii online decat a avut Italia sau Spania, unde internetul reprezinta o mica parte din volumul total de retail. De exemplu, in Germania, achizitiile online au reprezentat 6,9% din vanzarile totale in 2009, in timp ce in Italia achizitiile online au reprezentat doar 0,8%.

In cele patru tari mentionate, cheltuielile de publicitate au scazut pe fondul recesiunii, online-ul fiind mediul cel mai rezistent in conditiile economice actuale. Potrivit eMarketer, promovarea online va afisa cresteri importante anul acesta si va continua trendul ascendent in 2010.

"Evolutia cheltuielilor cu publicitatea online in Franta, Germania, Italia si Spania reflecta diferentele culturale si de infrastructura din aceste tari. Iar acum, criza financiara a adaugat un nou nivel de complexitate in piata europeana de publicitate online", declara Karin von Abrams, analist eMarketer si autor al studiului.