Produsele sunt comercializate prin Sellpy, platforma de modă second-hand la care grupul suedez este acționar majoritar și care are acum și un site dedicat României, Sellpy.ro. Sellpy este prezent în România și cu un depozit în Arad, încă din vara anului 2025.
Platforma funcționează ca un serviciu de revânzare a hainelor și altor produse care au avut deja un proprietar. Spre deosebire de magazinele obișnuite H&M, Sellpy nu este limitată la mărcile grupului suedez, ci comercializează produse provenite de la numeroși alți producători.
Unde găsești haine Zara, Adidas și Nike vândute printr-o afacere H&M
Platforma poate fi accesată începând cu luna octombrie și în România, pe Sellpy.ro, unde utilizatorii au posibilitatea să caute articole după marcă.
„Am crescut puternic pe noile noastre piețe, iar cererea pentru alternative de cumpărături sustenabile continuă să crească. Considerăm că România este o potrivire excelentă pentru Sellpy. Lansarea ne permite să împărtășim soluția noastră de cumpărături sustenabile în fața unui public nou și ne bucurăm să lansăm magazinul nostru online adaptat clienților din România”, spune Viktor Höök, General Manager la Sellpy.
Există inclusiv pagini de căutare dedicate produselor H&M și Zara, iar în prezentarea oficială a colaborării H&M cu Sellpy, Zara, Adidas și Nike figurează printre mărcile populare. Alături de acestea sunt enumerate & Other Stories, Odd Molly, Polarn O. Pyret și IKEA.
Pentru grupul suedez, modelul este diferit de cel al unui retailer clasic. Dacă într-un magazin H&M sunt comercializate în principal produsele propriilor mărci, pe Sellpy pot ajunge haine și accesorii fabricate inclusiv de competitori.
Articolele sunt vândute la mâna a doua, iar disponibilitatea depinde de produsele introduse în ofertă.
De la Zara și Nike la Gucci, Prada și Louis Vuitton
Sellpy nu se adresează exclusiv cumpărătorilor interesați de haine la prețuri mai mici. Platforma internațională include și produse ale unor mărci premium și de lux.
Într-o analiză proprie a comportamentului utilizatorilor, publicată în 2023, Sellpy a menționat interesul cumpărătorilor pentru articole Prada, Louis Vuitton, Gucci și Dolce & Gabbana, dar și pentru produse Ralph Lauren și Aigner.
În Țările de Jos, printre articolele apreciate de utilizatori se numărau puloverele Ralph Lauren și gențile Prada. În Germania, Sellpy remarca interesul pentru mărci precum Aigner și Louis Vuitton.
Platforma a identificat Gucci printre mărcile populare în mai multe piețe, alături de Zara, Nike și Patagonia.
Cum a ajuns H&M să câștige bani și din hainele altor branduri
Fondată în 2014, Sellpy a crescut puternic datorită unui serviciu simplu și sigur de cumpărare și vânzare a articolelor second-hand. H&M Group a început parteneriatul strategic cu Sellpy în 2015, prin divizia sa de investiții H&M CO:LAB.
Ulterior, compania suedeză a devenit acționar majoritar al platformei, pe care o prezintă drept cel mai dezvoltat serviciu de revânzare second-hand din portofoliul grupului.
H&M Group a susținut și extinderea internațională a afacerii. La 31 mai 2021, compania a anunțat extinderea Sellpy în alte 20 de țări europene, precum și un parteneriat logistic prin care platforma urma să folosească infrastructura grupului din Poznań, Polonia.
Cât câștigă H&M din afacerea hainelor second-hand
Revânzarea hainelor reprezintă încă o parte relativ redusă din afacerile H&M Group, dar aceasta este în creștere.
Conform raportului anual și de sustenabilitate pentru 2025, publicat de grup la 26 martie 2026, revânzarea produselor second-hand era disponibilă pe 26 de piețe, prin Sellpy și alte mărci din portofoliu.
În 2025, activitățile de revânzare au reprezentat 0,8% din cifra de afaceri totală a H&M Group, pondere în creștere cu 31% față de 2024.
În 2024, revânzarea reprezenta 0,6% din cifra de afaceri a grupului, ceea ce indică o creștere a importanței acestui segment.
