Skol

Piata romaneasca de bere este controlata de patru multinationale (InBev/Bergenbier S.A, Heineken Romania, Ursus Breweries si URBB), o companie autohtona (European Food) si Romaqua Group, un jucator care a lansat in urma cu doi ani brandul Albacher.

Cele peste 25 de marci de bere sunt pozitionate pe patru paliere de calitate si pret: super premium, premium, core lager si value brands.

Astfel, segmentul super premium este dominat de Heineken cu 274 aparitii in 78 surse media. Diferenta dintre brandul detinut de Heineken Romania si Carlsberg, marca situata pe pozitia a doua in topul mediatizarii este considerabila. Brandul care apartine producatorului URBB a avut 143 de aparitii in 51 de surse media. Ultimul clasat in segmentul super premium este Stella Artois cu 17 aparitii.

La nivelul pietei, primul semestru a adus o scadere de 10% a volumului de vanzari, pe fondul crizei economice, care a determinat o diminuare a consumului de bere in primele sase luni.

“Nu cred ca 2010 va fi un an «luminos» pe piata berii. Mai mult nu cred ca vom avea crestere in primele sase luni din an. Poate dupa aceasta perioada. Ce va ramane dupa criza? Va ramane eficienta, stabilitatea in resurse umane si o mai mare atentie la costuri. Probabil vom avea mai putini jucatori in piata, structura acesteia se va schimba”, declara Shachar Shaine (foto).

Client: Skol

Agentie: Tempo Advertising