Young & Rubicam

Charles H. Townsend de la Condé Nast, Cathie Black de la Hearst Magazines, Jack Griffin de la Meredith Corporation, Ann Moore de la Time Inc si Jann Wenner de la Wenner Media sunt promotorii unei campanii care se va regasi, incepand din luna mai, in toate revistele celor cinci publisheri, plus o serie de parteneri, atingand 112 milioane de cititori pe luna.

Creata de Young&Rubicam New York, campania “Magazines, The Power of Print” ii vizeaza pe advertiseri, parteneri si influentatori ai industriei si isi propune sa redefineasca discutiile despre relevanta si longevitatea revistelor ca mediu.

• 10. Extinderea Adevarul Holding
  Intr-o perioada in care majoritatea trusturilor de presa au taiat costuri si au inchis publicatii, Adevarul Holding s-a extins agresiv , cam in toate directiile posibile: a lansat titluri noi, a...
• 9. Falimentul Boom
  Una dintre cele mai puternice (odata) regii de publicitate online, Boom Advertising, parte a Netbridge Investments, a intrat in luna iulie in procedura de insolventa , in urma procesului...
• 8. Publisherii online adopta SATI ca sistem exclusiv de referinta
  Principalii publisheri online au decis la sfarsitul anului trecut sa foloseasca drept etalon oficial de masurare a performantelor in trafic Studiul de Audienta si Trafic pe Internet (SATI),...
• 7. Discount-uri agresive in TV
  Loviti de scaderea bugetelor de publicitate, vanzatorii din TV au taiat drastic din pretul de reclama, inaintand clientilor oferte de GRP-uri (puncte de audienta) de trei ori mai ieftine decat...
• 6. Presa locala, lovita de criza
  Ultimele 12 luni au fost extrem de dificile pentru presa locala din Romania. Trusturile de presa au ales sa-si abandoneze publicatiile locale, pentru a se concentra asupra celor mai puternice...
• 5. Inchiderea publicatiilor BMG
  BusinessWeek, Campaign si Stuff sunt trei dintre cele mai importante publicatii pe care criza le-a maturat de pe tarabele romanilor. Editorul lor, Business Media Group (BMG), a renuntat mai...
• 4. Inchiderea Team Advertising/Young & Rubicam
  Una dintre cele mai vechi agentii de publicitate romanesti, Team Advertising (infiintata in 1993), s-a inchis la sfarsitul anului trecut, dupa ce a pierdut afilierea la reteaua internationala...
• 3. Crearea de pool-uri media
  Confruntate cu criza, mai multe agentii de media si-au unit fortele, formand pool-uri de media buying. In cadrul unui pool se cumuleaza bugetele agentiilor membre si se obtine astfel o suma mai...
• 2. Inchiderea Bigger Group
  Bigger Group a devenit, pentru industria de media si publicitate, cazul de referinta pentru tepele care pot fi luate pe timp de criza. Agentia condusa de Marcel Straut s-a inchis subit in luna...
• 1. Sarbu vinde MediaPro Entertainment si este numit CEO al CME
  Ultimul an a fost unul bun pentru Adrian Sarbu. A fost numit, pe rand, presedinte si CEO al grupului Central European Media Enterprises (CME), proprietarul Pro TV, devenind romanul cu cea mai...

Potrivit reprezentantilor companiei, intreg contul de creatie al BCR este gestionat in prezent de Tempo. Surse din piata afirma ca Tempo se afla in proces de afiliere la Young & Rubicam, dupa ce Team Advertising a pierdut afilierea si s-a inchis, in toamna anului trecut. Agentia condusa de Dragos Grigoriu ar fi preluat majoritatea clientilor de creatie ai Team Advertising - printre care si BCR - chiar daca nu a confirmat inca afilierea la Young & Rubicam.

Conceptul creativ al noii campanii are la baza valorile brandului BCR, dar si beneficiile propuse de noul produs - Powercard BCR. Spotul TV se inscrie in linia strategica a bancii, de a apropia brandul BCR de clientii sai. Povestea reproduce un episod din viata de zi cu zi si este bazata pe un insight-ul “o cumparatura atrage intotdeauna o alta”. Spotul TV a fost filmat impreuna cu regizorul Radu Muntean.