Ce cumpără femeile și bărbații de Black Friday 2026
Interesul pentru cumpărăturile de Black Friday este aproape identic în rândul femeilor și bărbaților: 70% dintre femei și 71% dintre bărbați spun că intenționează să profite de reduceri.
Diferențele apar atunci când sunt analizate categoriile de produse.
Electrocasnicele și electronicele ocupă primul loc în preferințele ambelor grupuri, fiind menționate de 55% dintre femeile care intenționează să cumpere și de 47% dintre bărbații cu aceeași intenție.
În schimb, produsele IT&C, precum telefoanele, laptopurile și ceasurile inteligente, sunt vizate de 44% dintre bărbați, comparativ cu 29% dintre femei.
Bărbații manifestă un interes mai ridicat și pentru jocurile video și produsele de gaming, categorie menționată de 19% dintre ei, față de 6% dintre femei. La produsele auto și moto, diferența este de 14% la bărbați și 3% la femei.
Pe listele femeilor, cosmeticele, parfumurile și produsele de îngrijire apar în proporție de 37%, comparativ cu 17% în cazul bărbaților.
Tot 37% dintre femei intenționează să cumpere haine, încălțăminte și accesorii, față de 24% dintre bărbați.
Produsele pentru casă sunt menționate de 30% dintre femei și 17% dintre bărbați. Serviciile de înfrumusețare și spa sunt vizate de 10% dintre femei, comparativ cu numai 1% dintre bărbați.
„Femeile și bărbații vor să cumpere în aceeași măsură, dar listele lor arată foarte diferit. Retailerii care vorbesc la fel cu amândouă grupurile pierd o parte din public”, a declarat Cori Cimpoca, fondatoare și CEO MKOR.
Câți bani pregătesc românii pentru Black Friday 2026
Bugetul mediu declarat de respondenții care intenționează să cumpere de Black Friday este de aproximativ 2.100 de lei, apropiat de nivelul din 2025, când acesta era de 2.046 de lei, dar sub cel din 2024, de 2.179 de lei.
Aproape nouă din zece potențiali cumpărători, respectiv 86%, spun că și-au stabilit bugetul înainte de eveniment.
Pentru 50% dintre cei care intenționează să cumpere, principalul criteriu de stabilire a bugetului îl reprezintă banii disponibili. În 2023, această pondere era de 71%. Prețul produselor dorite este menționat de 43% dintre respondenți.
Datele MKOR arată și că 84% dintre cei care vor să cumpere își pregătesc lista din timp, în medie cu aproximativ patru săptămâni înainte de Black Friday.
Șase din zece cumpărători vor să profite de Black Friday exclusiv online
Comportamentul de cumpărare se schimbă și în privința canalelor alese.
În 2026, 60% dintre cei care intenționează să cumpere spun că vor face achizițiile exclusiv online, față de 47% în 2025.
La polul opus, numai 8% intenționează să cumpere exclusiv din magazine fizice, comparativ cu 12% anul trecut.
Câți români au cumpărat efectiv în anii precedenți
În ultimii trei ani, ponderea respondenților care au declarat ulterior că au cumpărat de Black Friday a depășit intenția de cumpărare măsurată înaintea evenimentului.
Astfel, în 2023, intenția de cumpărare era de 57%, iar 71% au declarat ulterior că au făcut achiziții.
În 2024, intenția era tot de 57%, însă ponderea celor care au spus ulterior că au cumpărat a ajuns la 77%.
În 2025, diferența s-a menținut: 62% intenționau să cumpere, iar 79% au declarat în sondajul următor că au făcut achiziții.
Cercetarea MKOR Black Friday Trends 2023-2026 a fost realizată online, prin metoda CAWI, în perioada 18-23 septembrie 2026, pe un eșantion de 1.000 de respondenți, cu vârste cuprinse între 18 și 55 de ani.
