Ideea acestui proiect are ca initiativa ajutorarea copiilor azeri, nascuti cu boala hematologica talasemia, aparuta printre culturile mediteraneene. Aceasta afectiune necesita transfuzii de sange pentru copii, iar spitalele, de cele mai multe ori, nu dispun de suma necesara pentru sangele donat.

Bratara Donatori prin Cablu a fost oferita impreuna cu smartphone-ul Android de la magazinele Nar din tara, iar centrele de donare au fost deschise in apropiere pentru a le fi cat mai usor cumparatorilor sa doneze sange.

Campania a crescut rata donarilor cu un uluitor procent de 335%, castigand atentia la scara larga a fondului comercial, de-a lungul vremii.