In timp ce lansarea din aceasta vara a Heineken Premium Light, a depasit asteptarile in industrie, fratele sau Amstel, si-a scazut deja vanzarile si chiar mai mult, si-a pierdut locul pe care il ocupa de multa vreme in topul berilor light importate. Principalul sau competitor era la vremea aceea Corona Light. Vanzarile Amstel au scazut cu aproximativ 11% in aceasta vara.
"Au tot dreptul sa incerce sa se improspateze putin, a declarat Arthur Shapiro, consultant in industria de alcool. Dar nu am siguranta ca urcandu-se pe un piedestal este ceea ce trebuie sa faca pentru a-si creste volumul, a completat acesta.
Richard Byrne, brand manager al Amstel Light, a precizat pentru presa internationala ca vanzarile mici ale berii light au mai mult de-a face cu cresterea rapida a vanzarilor la vinuri si la bauturile alcoolice. Atentia sa a fost in tot acest timp indreptata mai ales asupra incercarii de fidelizare a clientilor pasionati de berea light, clienti care ar face brandul mai comercial.
Optiunea feminina
Fabricantii de bere au pozitionat Premium Light ca fiind o bere agreata de femei, comparativ cu targetul berii Amstel, care a fost pentru multi ani "Beer Drinker's Light Beer". "Ca profil general, Amstel Light este bauta in primul rand de caucazieni, cu varsta medie de 35 de ani si venituri foarte ridicate, le-a spus investitorilor la o conferinta de la inceputul acestui an, Rene Hooft Graafland, directorul financiar al companiei.
Amstel planuieste sa-si managerieze bugetul media, estimat la 15 milioane dolari, urmand strategii mai eficiente, asta pentru a ajunge la esentialii sai bautori. "Chiar isi doresc sa ancoreze Amstel printre berile premium, a declarat Brook Jay, directorul de marketing al All Terrain. Ducand Amstel la un alt nivel, il putem mentine vizibil, a completat el.
Citeste si:
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Te-ar putea interesa și:
