Alexandra Olteanu

Cele mai importante probleme cu care se confrunta in prezent piata locala de media sunt impredictibilitatea mediului economic si scaderea puterii de cumparare a consumatorilor.

Astfel, daca la jumatatea acestui an, conducerea Initiative estima ca bugetele de publicitate vor scadea anul acesta cu 3% comparativ cu 2010 si vor ajunge la 306 milioane de euro, in prezent managementul agentiei de media crede ca diminuarea se va adanci la 5-7% fata de anul anterior.

“Exista posibilitatea ca in ultimul trimestru al anului sa avem o usoara diminuare a bugetelor de publicitate. In acest context, estimam ca volumul pietei media se va situa in jur de 300 milioane de euro euro, cu 5-7% mai putin fata de 2010”, afirma Alexandra Olteanu (foto), cea care conduce de la jumatatea lunii septembrie agentia de media Initiative, unul dintre primii trei jucatori de pe piata locala de media, cu afaceri de 38 de milioane de euro anul trecut.

Olteanu va conduce toate operatiunile Initiative, incluzand activitatile de strategie, buying, consultanta media, research si digital.

Compania este activa de 17 ani pe piata locala si face parte din grupul Lowe Romania. Anul trecut un business de circa 38 de milioane de euro, reprezentand in jur de 70% din cifra de afaceri a grupului.

“De aceasta data ne-am dorit sa aducem la conducerea Initiative un profesionist din interiorul echipei”, afirma Veronica Savanciuc al presedinte si CEO al Lowe, unul dintre cele mai mari grupuri de comunicare de pe piata locala, cu afaceri de 51,6 milioane de euro anul trecut.

Ne-am construit planul de actiune pornind de la o investitie solida in TV si am continuat cu accente creative si relevante in presa scrisa, in online, outdoor, in locatii premium si pe aeroporturi. Este cea mai ampla campanie BMW a anului”. spune Alexandra Olteanu, Buying Director Initiative.

Din punct de vedere creativ, campania include formate speciale pentru Internet si presa, dar si expuneri outdoor. Astfel, cubul gigant din fata aeroportul Henri Coanda si unul dintre cele mai mari mesh-uri din Bucuresti (bulevardul Magheru) sunt ocupate de cate un BMW Seria 5, in timp ce un spot de 30 de secunde ruleaza pe TV screen-uri instalate in zonele centrale ale capitalei.