Când auzi pentru prima dată cuvântul “disruptiv”, care este primul lucru care îți vine în minte? Poate te gândești la cuvinte precum “surprinzător” sau „exploziv”. În marketing, o “explozie” ar putea fi un bun instrument, iar folosind tacticile potrivite, un instrument deosebit de eficient.
Ce este marketingul disruptiv
Marketingul disruptiv folosește tactici experimentale pentru a schimba modul în care mărcile ajung la publicul țintă și îl comercializează. În loc să urmeze “status quo-ul” sau să se limiteze la ceea ce mărcile știu că funcționează deja, acestea încearcă noi metode pe care oamenii nu le-au mai văzut până acum.
Marketingul disruptiv este un proces de încercare și inovație. Majoritatea dintre tactici funcționează și chiar devin mari succese. Unele chiar se transformă în timp în practici de marketing mainstream sau tradiționale. Strategiile de marketing disruptiv vin, de obicei, ca rezultat direct al inovației tehnologice. Pe măsură ce obținem noi forme de comunicare, cum ar fi social media sau canalele de răspuns direct, se deschid noi căi pentru tactici de marketing pe care nimeni nu le-a mai folosit până acum.
Citeste si:
Așadar, din punct de vedere comercial, marketingul disruptiv oferit de o agenție de marketing precum ddm.ro reprezintă o schimbare esențială într-o eră în care strategiile promoționale se actualizează la fel de repede ca și tehnologia care le poartă.
De ce clienții iubesc și acceptă ușor marketingul disruptiv
Marketingul disruptiv câștigă afecțiunea majorității clienților prin transformarea modului în care aceștia percep publicitatea. În cazul în care este implementat cu măiestrie, acesta se integrează în vocabularul nostru cotidian. Există diverse motive pentru care consumatorii reacționează atât de pozitiv la marketingul disruptiv, incluzând motive ca acestea:
- Este ușor de înțeles
Marketingul disruptiv este foarte prietenos, exprimând adesea o poveste într-un mod clar pentru consumatori. Ilustrativă pentru această abordare este campania “Share a Coke” inițiată de Coca-Cola, în care logo-ul de pe sticle și cutii a fost înlocuit cu nume comune, transpunând astfel o notă personalizată care angrenează consumatorii în povestea brandului;
Citeste si:
- Este accesibil
Marketingul disruptiv nu trebuie să ducă la cheltuieli excesive pentru a da roade. Trebuie doar să aducă o schimbare, chiar și într-o mică măsură, în modul obișnuit de a face lucrurile. Un exemplu concret se referă la odorizantele de aer. În mod obișnuit, poți cumpăra un astfel de produs fără a te gândi prea mult. Doar vrei ca încăperea să miroasă plăcut, nu-i așa? Dar ce-ar fi dacă ai putea obține mai mult decât atât? Ce-ar fi dacă ai putea să creezi o atmosferă întreagă prin mirosul care se potrivește perfect cu decorul? Airwick a creat un concept de design în stil quiz cu produsul său Scent Decorator. Prin câteva clicuri pe imagini, poți să-ți conturezi mai bine starea pe care dorești să o realizezi în încăpere, iar apoi primești sugestii de odorizante care să completeze acea atmosferă. Pentru un simplu odorizant, sună destul de bine, nu-i așa? Acesta reprezintă genul de perturbare cu care clienții se pot simți în largul lor;
Citeste si:
- Este adesea imitat, dar niciodată duplicat
Unul dintre motivele principale pentru care clienții (și companiile) reacționează atât de pozitiv la marketingul disruptiv - mai ales după ce trec peste stadiul inițial de surprindere - constă în faptul că acesta nu poate fi replicat ușor. Există doar un Airbnb. Un singur Red Bull. Un singur Apple. Companiile care încearcă să adopte tactici similare pentru a-și contura brandul într-un mod asemănător vor fi trecute cu vederea în favoarea primei entități care a inaugurat aceste practici. Având acest avantaj competitiv, devine înțelept să depui toate eforturile pentru a rămâne mereu înaintea concurenței.
Care sunt avantajele unei strategii de marketing disruptive
Astăzi, există o mulțime de avantaje ale marketingului disruptiv, printre care:
Citeste si:
- Ținerea pasului cu noile tehnologii
Orice tip de inovație are, de obicei, legături strânse cu avansul tehnologic. Atunci când te angajezi în marketingul disruptiv, ai cele mai mari șanse de a ține pasul cu acea nouă tehnologie pe care publicul tău o adoptă și o folosește. Brandul tău nu trebuie să existe într-o industrie extrem de tehnică pentru a utiliza tehnologia în marketingul tău. Ia ca exemplu social media și marketingul direct pe mobil. Mărcile din toate nișele folosesc astăzi aceste instrumente pentru a se conecta cu publicul lor. Dar ambele au fost cândva tehnici de marketing disruptive care au dat roade;
- Satisfacerea așteptărilor clienților
Cea mai mare parte a timpului și a efortului pe care îl investești în campaniile de marketing este pentru a satisface nevoile și așteptările publicului tău. Fiecare segment de public are propria listă de așteptări cu privire la modul în care îi place să vizualizeze și să primească informații. Fiecare are, de asemenea, o tendință de comportamente de cumpărare care face sau nu ca aceștia să fie dispuși să cumpere de la compania ta. Pe măsură ce tehnologia și societatea se schimbă, brandul tău trebuie să țină pasul cu schimbările acestor așteptări și comportamente pentru a continua să prospere. Marketingul disruptiv îți permite să faci acest lucru. Atunci când nu există un plan prestabilit pentru modul de comercializare sau de publicitate pentru noile așteptări ale publicului, această metodă îți permite să-ți creezi propriul plan;
Citeste si:
- Rămâi competitiv
Marca ta nu este singura care are șansa de a profita de marketingul disruptiv. Orice concurent din industrie ar putea face același lucru. Cu cât un brand devine mai inovator, cu atât mai mult îi împinge pe ceilalți din aceeași nișă să devină creativi și să găsească noi modalități de a impresiona publicul. Pe măsură ce unele dintre aceste tehnici de marketing disruptiv dau roade pentru marca ta sau pentru concurență, cultura în jurul a ceea ce înseamnă să faci marketing în industria ta începe să se schimbe. Acest proces duce la și mai multe inovații și la o gândire ieșită din comun, ceea ce menține întotdeauna competitivitatea nișei tale.
Așadar, o agenție de marketing expertă în tehnici disruptive aduce cunoștințe profunde și experiență în strategii inovatoare, ajutând compania să iasă în evidență într-un mediu competitiv prin abordări neconvenționale. Aceasta poate identifica oportunități unice și dezvolta campanii care surprind și angajează audiența în moduri noi și captivante. Colaborarea cu o astfel de agenție permite companiei să rupă tiparele obișnuite și să creeze impact semnificativ într-un peisaj în continuă schimbare.
Citeste si:
Prin ce se diferențiază DDM de alte agenții de marketing?
De ce să alegi DDM?
Pentru că DDM este mai mult decât o agenție - este noul mod de marketing, adaptat individualității fiecărui business. La DDM vei revoluționa cu adevărat zona digitală pentru afacerea ta.
DDM se diferențiază de alte agenții prin:
Consultanța de business
După ce analizează și înțeleg poziția afacerii tale, construiesc un roadmap pentru a putea ajunge în punctul în care ți-ai propus;
Algoritmi specifici unici DDM
Ei folosesc algoritmii specifici care se aplică afacerii tale. Identifică și creează aspecte diferențiatoare (#disruptors) în afacerea ta care să te ridice deasupra competiției;
Creșterea treptată în funcție de rezultate
DDM lucrează pe termene lungi și sustenabil pentru creșterea business-ului tău.
Ai ajuns în locul potrivit dacă te regăsești în una dintre situațiile de mai jos:
- îți dorești mai multă inovație digitală
- vrei o poziționare mai clară pe nișa ta
- cauți un raport mai bun între cost și calitate
Așadar, este evident că optând pentru disruptive marketing, nu doar vei rămâne relevant într-o piață în continuă evoluție, ci și vei redefini jocul și vei capta publicul prin inovații care generează o creștere exponențială a brandului și a afacerii tale!
Sursa foto: Adobe Stock
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Te-ar putea interesa și:
