Drumurile batute de publicitarii din Vest au devenit retete la moda si in Romania. Asa au ajuns electrocasnicele sa provoace reactii adverse, Gogu sa fie peste tot, iar daca esti norocos, berea sa iti aduca masina la scara.
Putul gindirii sistematizate
Cei de la SIT (Systematic Inventive Thinking) au descoperit, dupa un studiu al tuturor lucrarilor premiate intr-o perioada de timp, ca ideile creative pot fi incadrate in anumite categorii. Ulterior, parcurgind drumul in sens invers, au ajuns la un model sistematizat de generare a ideii creative. Ma sperie cind vad ca nu mai iesim din cliseul extreme consequence, ca orice speranta sa fii bagat in seama este sortita esecului daca nu ai glumita de la final, ca trebuie sa ne strimbam cind ne facem poze de pasaport si sa ne apuce bitiiala daca vrem sa bem o bere, povesteste Bogdan Manea, directorul agentiei Brightness. Un lucru este clar: pentru cei cu un volum ridicat de productii publicitare, SIT-ul este o solutie utila. Totusi, nu pot sa-mi reprim o anumita teama. Nu este vorba neaparat de plafonarea creativitatii si de stergerea diferentelor, ci ma gindesc la acele idei ce vor ramine inerent in afara acestor categorii SIT, la care este imposibil de ajuns mentinindu-te intr-o schema si care, astfel, se vor pierde, explica Valentin Vasiloiu, analist media in cadrul IQads.
Dau berea mea pentru un cal
Promotiile cu premii in bani-masina-casa-excursie sint un alt drum batatorit de spoturile autohtone. Prezentarea cistigului se face in maniera sfatului prietenesc: nu are rost sa iti repari masina, mai bine bea o Timisoreana sau un Golden Brau. Chiar si ultimele campanii Sprite s-au folosit de trucul promotiilor, transformind, prin parodie, bucuria cistigatorului in compatimirea pierzatorului. Paul Cioran, copywriter la Propaganda, nu crede in spoturile care urmeaza orbeste comunicarea liderului. In teorie, toti vor spune ca nu e bine sa fii me too, dar in practica foarte putini au curajul sa se rupa de trena liderului. In principiu, am o parere rea despre tendinte. Prefer sa vad lucruri noi, directii noi, neexplorate. Dar cum aceasta e foarte dificil si se intimpla rar, ma multumesc cu super-realizari intr-o directie tatonata deja, adauga Cioran.
Gogu & Co
Xnet, Unirea si Hanul Ars au aratat ca atmosfera locala a semiurbanului romanesc vinde bine, iar de-atunci, Gogu si prietenii lui sint intilniti peste tot in publicitatea autohtona. Cu putine exceptii, care se potriveau marcilor respective, penumbra si izul de manele au ajuns sa fie medii cool si exotice pentru creativii de astazi, folosite si cind e cazul, si cind nu e absolut deloc nevoie de ele, comenteaza Serban Alexandrescu, director de creatie Headvertising, sabloanele irezistibile ale breslei.
Casablanca de Romania
La capitolul ce lipseste in publicitatea romaneasca, Vasiloiu pune in capul listei emotia. Sint minoritare, deocamdata, spoturile care trezesc emotii intense in privitori. Nici macar spoturile sociale n-o fac, desi ai zice ca asta-i rolul lor primordial. Nu exista in Romania un echivalent al campaniei Adidas - Impossible is nothing, clipuri la care ai senzatii similare celor trezite de scena despartirii din Casablanca. Unele spoturi de la Connex si Orange s-au apropiat de aceasta idee, iar campania Impreuna, abia lansata, cred ca va mai echilibra balanta, adauga Vasiloiu.
Citeste si:
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Te-ar putea interesa și:
