Orientarea consumatorilor catre marcile mai ieftine de bere a afectat profitul si vanzarile SABMiller in Romania in anul fiscal incheiat in martie, cu un volum in scadere cu 8%, la 445 milioane de litri si un impact puternic asupra brandului Timisoreana.
Brandul economic Ciucas inregistrat insa o crestere usoara, iar declinul Timisoreana s-a redus catre sfarsitul anului fiscal 2011-2012.
Veniturile au coborat in acelasi interval cu 3%, la un curs de schimb constant, si impreuna cu declinul volumului a condus la reducerea profitului inainte de dobanzi, taxe si amortizare (EBITA), se arata in raportul financiar al grupului, scrie Mediafax.
"In Romania volumul vanzarilor de bere a scazut, intr-o piata pe care consumatorii s-au orientat catre marci mai ieftine. Acest accent pe segmentul economic si pe baxuri a implicat discounturi semnificative si a condus la un mix advers intre brand si bax. Rezultatul SABMiller in Romania a fost influentat si de reducerea stocurilor in a doua parte a anului. Brandul mainstream Timisoreana a fost afectat puternic in acest climat, insa ritmul declinului a incetinit in a doua jumatate a anului, ca urmare a activitatii eficiente de promovare. Segmentul premium a fost, de asemenea, afectat de activitatile competitorilor. Brandul economic Ciucas a inregistrat o crestere usoara, cu rezultate solide ale noului bax cu PET-uri de 2,5 litri", noteaza SABMiller.
Citeste continuarea articolului Consumul de bere ieftina a scazut vanzarile SABMiller in Romania anul trecut »
